2025电视行业半年记：国补救急，创新才能救命？
2025年眼瞅着就过去一半了，电视圈儿这半年吧，没啥惊天动地的大新闻，但回暖这事儿，算是实打实坐稳了。
看看数据就明白：第一季度国内电视卖了884万台，比去年这时候涨了4.7%。业内专家对二季度也挺乐观，觉着行业终于能喘口气，连续三个季度增长，这在之前可不敢想。
这波回暖，国家“以旧换新”的补贴政策功劳不小，真像打了一针“强心剂”。换新成本一下来，不少本来还在犹豫的消费者也动心了，市场自然就热了。厂商们更是借着这股东风，开足马力出货，一扫一年前的颓势。
不过咱也得清醒点，这增长里头，政策刺激的成分不小，顶多算“治标”。大家心里都门儿清，光靠补贴不行，“标本兼治”才是正道。所以你看，现在市场暗流涌动，都在憋着劲儿搞创新，想激发点真正的内生动力。
大屏+Mini LED真香，高端智能成刚需
回过头看上半年电视消费，几个趋势贼明显：屏幕越来越大、Mini LED卖爆了、智能高端化成了香饽饽。
数据不会骗人，中国电视早就一头扎进大屏时代了。2024年，75英寸就干掉了65英寸成了老大。到了今年一季度，75英寸更是稳稳占了21.5%的销量份额。
这还不算完，超大屏那涨势才叫猛！85英寸份额冲到9.5%，比去年涨了2.8个百分点，销量飙升了27.8%；100英寸的更夸张，份额1.4%，涨了0.9个百分点，销量直接翻了1.5倍还多（154.6%）！为啥大家这么爱大屏？说白了，就是图那个在家看电影的沉浸感。更深一层看，大家伙儿对家庭娱乐的追求，已经奔着影院级去了。
在一堆产品里，Mini LED电视的表现简直亮瞎眼。靠着尺寸大又省电这两大绝活，它成了国家补贴最直接的受益者。今年一季度，Mini LED电视出货量嗖嗖地涨了520.4%！这增速，够吓人的吧？有机构预测，2025全年Mini LED电视销量能冲上900万台，比去年底的预测还高出100万台，市场渗透率快摸到30%了。
另外，消费升级的大潮下，电视“智能化+高端化”成了标配。大家买电视早就不只是看个影儿了，更讲究观看体验和那些聪明的功能。高端电视在画质、音效、设计上的优势，正好戳中了追求品质生活那波人的心窝子。这意味着啥？电视行业的竞争，正从单纯拼硬件，升级到拼“硬件+软件+内容”的综合体验。品牌们除了硬件得硬，软件和内容生态也得跟上，才能满足大家越来越刁钻的口味。
技术下放+死磕高端，各显神通抢地盘
面对这股消费风潮，各大品牌也是八仙过海，各显神通，技术下放、死磕高端，招数尽出抢市场。
像TCL，就死死抓住了Mini LED这波机会，玩起了“技术下放”拉高性价比的套路。今年618，它家表现贼猛。4000到6000块这个档位的Mini LED电视，直接塞进了华星高阶HVA屏和万象分区技术——这配置以前可是高端机的专属。性价比一下就上去了。
拿85T7LPro来说，那个华星HVA屏对比度干到7000:1，比普通IPS屏（也就1200:1左右）强太多了，暗部细节看得清清楚楚，画面层次感十足。万象分区控光的效果，更是堪比2000级普通分区电视，光晕压得死死的，该亮的地方贼亮，该暗的地方贼暗，对比强烈，色彩也更鲜亮。除了这款，还有75T7K、65T7L等好几款。像65T7L，补贴后价格能打到3000块左右！TCL这招够狠，直接把万元级别的显示技术，拉进了主流价位段。这波操作，就是瞅准了大家对中高端Mini LED电视的胃口，用技术下放打开市场，既抢了份额，又推着Mini LED更快普及。
海信这位老大哥呢，还是在自己擅长的激光电视和ULED超画质技术上死磕。今年AWE展上，它家推出的RGB-Mini LED超旗舰电视UX系列，绝对让人眼前一亮。这款电视直接抛弃了老路子（蓝色Mini LED背光加量子点膜），大胆上了RGB彩色Mini LED做背光层。它能根据画面本身的RGB色彩情况直接控光，画质和色彩还原度又上了一层楼。海信100UX上的“黑曜屏Ultra”低反技术也很抢眼，用了双层纳米级低反膜加上多层偏光片矩阵设计，画面黑得更纯粹，立体感更强，而且178°超大视角基本没死角。海信还把这种低反技术（比如墨晶屏）用到了更多产品线上，像5系电视就标配了。靠着不断推出这种高端旗舰，海信稳稳立住了技术标杆的形象，在高端市场口碑不错。它的策略很清晰：专注高端技术研发，打造顶级产品线，吸引那些对画质有极致追求的“发烧友”，在高端市场站稳脚跟。
至于小米，路子就更“野”一点，一直靠高性价比和庞大的智能生态打天下。它家电视靠着亲民的价格和不错的性能，加上智能家居的联动，牢牢抓住了中低端市场的需求，也算在激烈竞争中占住了一块独特的地盘。
总的来说，上半年看下来，在消费升级和技术狂奔的双重压力下，电视品牌的竞争早就不是简单的价格战了，已经卷到了“技术创新 + 场景重构 + 用户价值”的更深层面。
下半年看点：技术狂奔、内容厮杀、体验为王
展望下半年，电视行业估计还得在技术、内容这些地方继续“折腾”。
技术这块，Mini LED主流化肯定加速跑，Micro LED也可能迎来突破。Mini LED产业链越来越成熟，加上国补还在推，下半年它在中低端市场取代传统LED的速度会更快，坐稳新主流的位子没啥悬念。这趋势还会让100英寸这种大屏电视价格继续往下掉，加速大屏普及。Micro LED呢？海信、TCL、三星这些大佬都拿出了前瞻性产品（AWE上海信163吋的Micro LED就够唬人）。不过现在早过了“唯参数论”的年代，在没搞定“价格、体验、寿命”的黄金平衡点之前，Micro LED更像是秀肌肉的“概念车”，但在超高端市场，前景还是值得期待的。
其次是内容生态，这绝对会成为品牌厮杀的焦点，尤其是抢优质内容。现在电视早就不只是个“大显示器”了，特别是AI这么火。你看海信，直接接入DeepSeek，内置了18个领先的AI智能体，这是想彻底改变大屏的玩法啊——让电视能主动当你的健身教练、家教、旅游向导…角色多得很。技术狂奔加上内容革新，会继续重塑电视行业的格局。不管是Mini LED飞入寻常百姓家，还是Micro LED冲击高端，又或是AI带来的智能服务升级，都指向一个未来：电视会变得更聪明、更沉浸，真正成为家里不可或缺的一份子。
写在最后
2025上半年电视行业的回暖，说到底，是国家补贴红利和技术升级“撞”到一起的结果。但表面的热闹底下，也得警惕是不是“虚火”。所以很多玩家现在是一边借“补贴”的东风，一边卯足了劲搞“创新”，图的就是能“标本兼治”。
所以啊，下半年的真正“大考”来了：这些花里胡哨的技术创新，最终能不能变成用户真真切切感受到的价值？说白了，消费者愿不愿意掏腰包？毕竟，补贴这玩意儿，不可能一直发下去。产品够不够硬、体验够不够爽，这才是决定谁能笑到最后的硬道理。